分類:投稿 作者:佚名 來源:網絡整理 發布時間:2023-02-22
2021年3月25日,求賢若渴的海南椰樹集團,發布了一則“簡單粗暴”的招聘廣告,讓它成為了眾矢之的。
招聘廣告摒棄一切浮華,不空談理想,也不畫虛頭巴腦的大餅,以簡單明了的薪酬待遇和高管職位,吸引高端人才。
廣告排版沒有任何美學排版,高密度的信息量,通過標紅、加粗、黃底色的關鍵信息,刺激著觀眾的眼球。
“有車、有房、有調薪、肯定有美女帥哥追”、“畢業后包工作,升任集團副總后年薪108萬”、“有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權”。
要不是中間夾雜著,形象代言人前凸后翹的身材,以及那個句讓人浮想聯翩的廣告詞:“我是徐冬冬,正宗椰樹牌椰汁,我從小喝到大”,我敢打包票,這應該是2021年最實在的招聘廣告了。
“博士生年薪33.6萬,月薪2.8萬”,明碼實價,比大多數招聘廣告上的“月薪1萬起”,都更有良心。
這則赤裸裸的金錢廣告,被網友嘲諷為又丑、又低俗,在網絡上飽受詬病。
最終,椰樹牌椰汁的廣告,驚動了海南省市場監管局;椰樹集團,以發布涉嫌違法廣告,又被立案調查了!
為何說又?
因為在2019年,椰樹集團就曾以椰汁廣告涉嫌內容低俗,被海口市龍華工商局立案調查。
兩年前的調查結果還沒有出來,又再一次被省級監管單位調查,椰樹集團真可謂是多災多難。
深究低俗廣告背后的主導人王光興,以及椰樹集團一段塵封已久的內斗“血案”,遠遠比嘲諷低俗廣告本身,要精彩得多!
1940年,王光興在海南瓊山的一個貧窮家庭出生。
在王光興還很小的時候,父親就去世了,母親一人,將他三姐弟拉扯大。
母親通過賣舊衣服,維持生計,經常工作到夜里八九點鐘。
從小目睹母親辛苦工作,王光興很早就培養了吃苦耐勞的精神,這將成為他日后事業成功的基石。
為了不增加母親的負擔,從海南僑中畢業之后,王光興就很懂事地選擇了輟學,去海口罐頭廠,做起了一名臨時工。
剛開始,王光興負責做宣傳,寫板報,印報紙。
工作之余,他總是跑到車間,義務搬運材料,有什么活都撿起來干。
別人都笑他傻,沒事去找活干,又沒有多加工資。
王光興卻不以為意,突出的表現,很快廠里的領導注意到了他。
沒多久,王光興就被領導調到身邊,當起了秘書。
這個職位,讓王光興的事業如坐上火箭,平步青云。
1983年,43歲的王光興,被調到海口飲料廠當廠長和支部書記,第一次掌管一家企業。
新官上任三把火,王光興破除了飲料廠大鍋飯的狀況;到任第一年,工廠就盈利了100萬元。
這是王光興救活的第一家國企,正當他準備再創佳績時,一紙調令,又把他派去拯救虧損累累的海口電子工業總公司。
王光興不懂電子,到任被眾人質疑,為此他每夜挑燈學習,制定改革政策。
很快,海口電子工業總公司走出困局;就在此時,王光興的老東家——海口罐頭廠陷入困境,720萬元的資產,虧得只剩下2萬元,瀕臨破產。
海口罐頭廠5年時間,換了4任廠長,都無濟于事。連續救活兩家工廠的王光興,無疑成了最佳人選,這是時代賦予他的機會,也是他個人能力的充分見證。
海口罐頭廠
1986年,46歲的王光興,入主海口罐頭廠,經過多年的打拼,從一個臨時工,曲線成為了最高領導人。
在這里,王光興將掀起一場浩浩蕩蕩的大改革,這也將他推上風口浪尖,成為當時一個飽受爭議的人物。
王光興深知國企的弊端,大鍋飯養了大量的懶漢。
為了改變出工不出力的員工,王光興殺雞儆猴廣告印刷價格表,開除了幾個最難管的員工,其中還有一個是他同學的兒子。
為了讓工廠能夠活下去,王光興下令全體500名員工,工資減半,把固定工資改為計件。消息一出,全廠一片嘩然,罵聲不絕于耳。
同時,他把一個工廠,分成9個小廠,自負盈虧,各找活路。
三把火燒下去,工廠當年減少虧損300萬元,勉強活了下來。
但是,王光興受到了大量員工的攻擊,經常下班路上,被員工堵著罵,他不得不繞道而回。
妻子被罵得太難受了,逼他寫辭職信;兒子勸他別干了,罵的話太難聽了。
市里領導還隔三差五地收到告狀信,但王光興不為所動,咬著牙堅持改革。他沒有退路,不改革企業就得死。
王光興
為了解決產品單一的問題,王光興鼓勵員工創新,拿出新產品利潤的3%,獎勵給開發新產品的技術員工。
只有初中文化的王光興,帶著總工程師鄭子龍,成立了一個技術攻堅小組。
攻堅小組里面最高的學歷,只有中專;經過8個月,383次試驗,研究出水油分離和蛋白酪化技術,世界首創不加香精、不加糖、不加防腐劑的椰汁。
椰樹牌椰子汁由此誕生,在推出市場之前,它還缺一個包裝。
一個叫柯蘭亭的畫家,在工廠里負責設計,椰樹牌椰子汁的早期土味包裝也應運而生。
那個時候,包裝設計雖土,但還算正經。
廠長王光興、總工程師鄭子龍、畫家柯蘭亭,成為了椰樹集團的三架馬車。萬事已俱備,只欠一陣東風。
剛推出的椰子汁非常難賣,業務員即便跑斷腿,也沒有多少代理商愿意進貨。
為了打開局面,將椰樹牌椰子汁賣到全國,1991年,王光興在北京人民大會堂開了一個新品發布會。
由此來看,現在的互聯網大佬開新品發布會,那都是王光興玩剩的。
王光興和椰樹牌椰汁
一夜之間,椰樹牌椰汁成了家喻戶曉的品牌。
訂單如雪片一樣飛向海口,全國的經銷商,提著幾十萬的現金,守在門口等貨,曾經四處不受待見的業務員,可以說是成功躺賺。
王光興主政椰樹集團后,不僅扭虧為盈,還打了一個漂亮的翻身仗。
椰樹牌椰子汁全國大賣,椰樹集團也成了全海南待遇最好的企業,那些罵王光興的人,終于都閉嘴了。那段時間,王光興在椰樹集團的地位空前高漲。
有利益的地方,就會有紛爭,椰樹集團一路高歌猛進的時候,一場牛人間的內斗也隨之而來,甚至還發生了一起血案。
對于出自柯蘭亭之手的外包裝,他顯得尤為自豪,對于它的印刷過程,也頗為關注。
不關注還好,一關注,就出現了貓膩。
柯蘭亭驚訝地發現,從1994年到1998年之間,椰樹牌椰汁一年幾億張用量的包裝紙,竟然被一家沒有印刷資質的企業承接。
而且承印的價格是每張0.088元,廣東、北海、海口幾家印刷廠的報價不過0.07元,甚至有企業報出200萬張以上每張0.055元的低價。
柯蘭亭由此得出結論,每張幾分錢差價,讓椰樹集團4年間的印刷成本多開支了7246萬元。
獲得重大發現之后,1999年3月4日下午2點,柯蘭亭回到椰樹集團,準備向集團領導提供證據。
剛到辦公樓門口,突然從身后竄出4個持刀歹徒,對著柯蘭亭一頓猛砍。
砍完之后,4人跑到一輛等待他們的小車,消失在人海之中。
柯蘭亭被聞訊趕來的員工,送到醫療救治。他的右手血管全部被砍斷,共有12處刀傷,縫合100多針。
柯蘭亭
此次血案受到海口市領導高度重視,要求迅速破案,但此案卻非常離奇,一直破不了案。
柯蘭亭將矛頭指向了王光興和椰樹集團,認為是王光興幕后主使,并將王光興和椰樹集團告上法庭。
但由于“血案”遲遲未破,再加上柯蘭亭并不能提供有效的證據,法院并沒有采納柯蘭亭的意見。
法院敗訴之后,柯蘭亭走上了維權之路,并且以自殺抗議。
為了大事化小,椰樹集團給柯蘭亭提供了150平米的住房,破例給了20萬元的股份,以及一臺馬自達轎車。
但這些小恩小惠,不能滿足以功臣自居的柯蘭亭,在他的要求沒有得到進一步滿足之后,柯蘭亭又走上了上訪之路。
2003年,柯蘭亭被椰樹集團辭退,雖然此后他多次起訴王光興和椰樹集團雇兇殺人,但最終都因證據不足而掀不起多大波瀾。
王光興的地位愈發穩固,與此同時,椰樹集團的一場股權改制,也已經箭在弦上。
其實,早在1994年,椰樹集團的股權改制問題,就已經拉開了序幕。
王光興原計劃國有股份100%退出,成立員工持股會持股80%,集團公司持股20%。條件成熟的時候,將重組資產進行上市。
但還沒有邁出第一步,椰樹商標的作價和使用權的問題,細節一直沒有敲定。
再加上柯蘭亭反應的7000萬元國有資產流失窩案,讓股份制改革就此停滯。
障礙掃清之后,王光興準備大干一場。
但不巧的是,2003年國有企業MBO(管理層收購)被叫停,多年來的管理層收購,造成了大量的國有資產流失。
椰樹集團的股改文案不得不做出調整,2006年,海口市政府同意將剩余國有股份,全部賣給員工持股會。
椰樹集團的股改就此落下帷幕,成了一家員工持股會100%控股的公司。
2006年底,王光興試圖通過獎勵股權的方式,增加自己的股權,以掌控決策權。
但事與愿違,又有人狀告王光興“逼迫引誘員工簽字,表態支持創始人多持股”。
眼看名譽受損,王光興含淚辭職,股東極力挽留。上演一場辭職和挽留的大戲之后,王光興在椰樹集團的地位更加穩固了。
正是在這個時候,椰樹牌椰汁的廣告,畫風開始突變。廣告中開始出現大胸美女,鏡頭也不斷給胸部加特效,并配上“曲線動人,白白嫩嫩”的廣告詞。
此后,椰樹牌椰汁的低俗廣告風格一直保持不變,變的是胸部的罩杯越來越大。2016年,椰樹集團將大胸的利用達到了登峰造極,推出了模仿女性曲線的礦泉水瓶——胸模瓶。
椰樹集團的胸模礦泉水
2017年,王光興根據市場形勢,擬定當年的春聯:產品供過于求,重視抓白嫩豐滿的廣告,培養從小喝到大的年輕一代椰汁消費者;今年形勢嚴峻,重用重獎懂做堆頭廣告、顧事業不顧家、抓銷售闖難關的青年能人。
也在這一年,柯蘭亭含冤逝世,他的血案不了了之。他多年前設計的素凈廣告被徹底拋棄,取而代之的,是越來越葷的廣告詞。
椰樹集團在鐘愛大胸美女的路上,已經越走越遠。
簽下徐冬冬作為代言人之后廣告印刷價格表,在一次廣告的拍攝現場,徐冬冬無意間說“她從小就開始喝椰樹牌椰子汁,可以說是從小喝到大”。
這句話激發了現場策劃的靈感,他看看飽滿的徐冬冬,一語雙關的絕妙之句,就成了椰樹牌椰汁的廣告詞。
于是,大街小巷都能看到徐冬冬舉著一灌椰子,然后說:“我是徐冬冬,我從小喝到大”。
這句廣告詞讓人浮想聯翩,是年紀從小喝到大,還是罩杯從小喝到大呢?
以此暗示,椰樹牌椰子具有豐胸的效果。
如果說廣告詞還算含蓄的話,而有些平面廣告,則顯得更加露骨。
在有些廣告牌上,椰樹集團直接寫上了:用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿。
公開宣稱喝椰汁能豐胸,這應該算是虛假廣告無疑了。
椰樹集團成也廣告,敗也廣告,兩次被立案調查,如此看來一點也不冤。只是,作為海口的納稅大戶,此次調查會不會又是雷聲大雨點小呢?
另外再說一句:椰樹集團應該升級的,不應該是罩杯,而是品味!
今日一選>>
|經濟學博士好文推薦:
以上內容來源于用戶投稿,希望對大家有所幫助,如有侵權,聯系我們進行刪除!