分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-19
□本報記者 祝小霖
由江西印企制作的卡塔爾世界杯吉祥物外包裝。
世界杯鋼制郵資片使用特殊的金屬印刷設備印制。
資料圖片
創意牛奶包裝盒。
激戰正酣的2022年卡塔爾世界杯熱門詞條之一，莫過于“中國制造”了。從工程機械、交通設備、基建設施，到哨子、球衣、圍巾等商品，中國制造遍布世界杯賽場內外。其中讓印刷人引以為豪的是，“中國印刷制造”再次閃耀國際賽場。來自“中國印刷城”的拉拉棒、供應本屆世界杯足球賽的紙制品、世界杯限定包裝……透過2022年卡塔爾世界杯，行業向世界展示著中國印刷的力量。
技術求新求變 印企靠實力拿“大單”
內裝“餃子皮”吉祥物拉伊卜，紅色外包裝異常亮眼，鐳射防偽標簽附有專屬編碼……擅長紙質包裝的江西協泰彩印有限公司，此次又拿到了卡塔爾世界杯足球賽紙品類產品生產制造權，這已是其“梅開三度”。
江西協泰彩印有限公司董事長劉彬在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說，此次世界杯足球賽紙制品供應，江西協泰彩印依然提供紙盤、紙杯、紙巾、立體展示紙盒、桌面展示紙盒和吉祥物紙質外包裝等。
“世界杯所帶來的商機歷來被各國看好，中國制造在世界杯足球賽等大型體育賽事的吉祥物和各類衍生品上已占到不小的份額。”劉彬介紹，作為印刷企業，有了官方授權后，江西協泰彩印可基于此進行創意設計，從而開發出附加值更高的紙包裝產品。
背靠浙江龍港“中國印刷城”，浙江唐風工藝品有限公司生產的拉拉棒已持續20多年為世界杯賽事供貨。該公司董事長朱振華說，雖然生產的只是球迷為自己看好的球隊加油的道具，但能夠持續占領拉拉棒產品市場，得益于龍港非常成熟的印刷產業，可滿足其他地區達不到的印刷技術需求。
自1999年首次對接上拉拉棒生產后，賽事經濟便成為浙江唐風工藝品有限公司的重要增長點。“我們有40多名工人專門生產拉拉棒，高峰時產值曾達1000萬元。”朱振華說，今年6月以來，已出口100多萬套拉拉棒產品專供此次卡塔爾世界杯足球賽使用。
拿下世界杯相關產品生產制造權這種“大單”，憑借的是印刷企業持續提升產品質量，和求新求變開發高附加值的產品。劉彬說，印刷企業以實際行動助力世界杯賽事，向世界展現了印刷企業的實力，有助于進一步打開海外市場。
周邊產品火爆 多領域開花
借世界杯熱度，各種印刷相關周邊產品層出不窮。官方授權的卡塔爾世界杯紀念幣受到廣大球迷追捧，其紀念幣包裝盒出自廣東東莞銘豐包裝股份有限公司。“這次我們為世界杯紀念幣生產的包裝盒有兩款，包裝盒模具沿用往屆的樣式，設計和生產非常順暢，一次打樣就通過了。”廣東東莞銘豐包裝股份有限公司銷售總監賴適君在接受記者采訪時如是說。
與此同時，中國郵政發行了2022年卡塔爾FIFA世界杯郵票和郵資明信片，將2022年卡塔爾FIFA世界杯標識、吉祥物、足球經典動作、卡塔爾文化元素等圖案相互搭配。
據了解包裝外包裝印刷，其中《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯紀念套裝》中包含一枚3克的紀念銀和5版個性化郵票小版張。《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯珍藏》包含一枚1克的紀念銀和5枚特色的郵資紙制明信片。值得一提的是，這些披著銀色外衣的鋼制郵資片創新十足，其使用特殊的金屬印刷設備、由特種油墨印刷而成。
世界杯球場的熱情也燃至股票市場，經營彩票印刷業務的安妮股份、鴻博股份，其股價出現一路上漲。
作為A股彩票印制行業的龍頭上市公司，鴻博股份在互動交易平臺上表示，世界杯開賽推動競猜型體育彩票的銷量顯著提升，進而推動對體育彩票熱敏紙印制的需求。鴻博股份將全力做好印制服務，保障競猜型體育彩票的銷售工作。同時，子公司珠海寰博科技將利用自身的新媒體營銷經驗，服務客戶、服務彩票，在世界杯期間為行業健康發展提供宣傳服務。
包裝定制 設計顯創意
連日來，有關世界杯的限定包裝持續在網絡和微信朋友圈中刷屏。球賽進行時，別出心裁的包裝設計也是賺足了眼球。
記者發現，這些富有創意的包裝尤以飲品為甚。蒙牛推出32款定制牛奶包裝，外觀選用象征榮耀的大力神杯為主視覺包裝外包裝印刷，背景分別是32個國家的國旗主色彩，并搭配“每箱一款，隨機發放”的玩法。伊利首次采用“橫版包裝”，相比常規包裝，其通過提高主視覺在整體畫面中的面積占比，以及高飽和度的球隊主題色，讓設計主題得到最大化的強調。
從標簽上看，可口可樂的罐裝標簽印刻有不同國家球隊的色彩涂鴉，并加入了以各國語言表達“加油”等字樣。蒙牛旗下每日鮮語的子品牌“小鮮語”則推出了世界杯限定款，瓶身標簽印有阿根廷、巴西、德國、法國、西班牙、英格蘭6支熱門強隊。
“包裝設計緊扣世界杯主題，實現與用戶同頻。”中國副食流通協會食品包裝專業委員會副會長、秘書長王克建說，各品牌商上線定制包裝系列，精準借力體育熱點進行營銷，有利于建立球迷受眾對品牌的好感，助力包裝營銷破勢。
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