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先進(jìn)的數(shù)字印刷技術(shù)為希望在各種產(chǎn)品上進(jìn)行小批量生產(chǎn)的加工商提供了明顯的優(yōu)勢。如果您有促銷活動，并需要較小數(shù)量的定制產(chǎn)品，那么數(shù)字印刷就是最完美的解決方案。這種快速高效的傳統(tǒng)印刷替代品不僅提供精美的印刷色彩質(zhì)量、需要時(shí)的實(shí)時(shí)更改等，數(shù)字化還允許客戶在需要時(shí)僅印刷他們需要的內(nèi)容。

根據(jù)市場研究公司ReportLinker的一份報(bào)告，數(shù)字印刷市場在2020-2025年的預(yù)測期內(nèi)將達(dá)到6. 45%的復(fù)合年增長率。更先進(jìn)的數(shù)字印刷使用溫和的溶劑，相比傳統(tǒng)的印刷方法（如膠印和固體油墨）有害的化學(xué)物質(zhì)而言，更加環(huán)保。因此，隨著對環(huán)保沖刺和成本效益生產(chǎn)的日益關(guān)注，印刷市場對數(shù)字印刷解決方案的需求正在增長。

此外，印刷制造效率的顯著提高、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)以及對供應(yīng)鏈管理（例如卓越的需求預(yù)測）的日益重視，已導(dǎo)致整個(gè)印刷市場的浪費(fèi)減少。報(bào)告還補(bǔ)充說，有助于數(shù)字印刷的技術(shù)發(fā)展已確保最大限度地減少浪費(fèi)，使印刷質(zhì)量保持在標(biāo)準(zhǔn)水平。

然而，數(shù)字印刷也并非是十全十美的，這種印刷方式也存在一些弊端：印刷成本預(yù)計(jì)會造成損失，因?yàn)閿?shù)字仍然是一種需要印刷較短/定制批次的利基方法。然而，隨著主要面向消費(fèi)者的制造商逐漸轉(zhuǎn)向定制包裝，以提高產(chǎn)品的貨架吸引力，并進(jìn)而吸引客戶，采用數(shù)字印刷變得至關(guān)重要。一個(gè)典型的例子是可口可樂，它是一個(gè)早期采用者，它發(fā)起了多個(gè)基于數(shù)字印刷、高度定制化標(biāo)簽的活動。

瑞典-瑞士跨國食品包裝和加工公司利樂將開始在飲料紙盒上提供全彩色數(shù)字印刷。該公司表示，它是食品和飲料紙盒行業(yè)中第一家在紙盒上提供這種印刷的公司。利樂原本應(yīng)該在2020年開始數(shù)字印刷，但新冠疫情的爆發(fā)造成了項(xiàng)目的延遲。因此，該公司于今年第三季度在德克薩斯州丹頓的工廠開始數(shù)字生產(chǎn)。該公司的做法略有不同。他們更多地致力于幫助客戶提高消費(fèi)者參與度和/或探索新渠道。

在這里，利樂美國和加拿大營銷副總裁佩德羅·貢薩爾維斯分享了他們在數(shù)字解決方案方面的經(jīng)驗(yàn)以及他們公司提供的產(chǎn)品。

標(biāo)簽和包裝供應(yīng)商正在使用數(shù)字印刷解決方案為一系列市場提供服務(wù)，其中食品和飲料被認(rèn)為是最具潛力的市場。通過在我們的飲料紙盒上提供全彩數(shù)字印刷，它將減少設(shè)計(jì)到印刷的時(shí)間，并允許在一個(gè)訂單中進(jìn)行多種設(shè)計(jì)。數(shù)字印刷為消費(fèi)者零售包裝貨物提供了很多機(jī)會來響應(yīng)我們現(xiàn)在看到的一些市場需求。

以前，食品行業(yè)多年來一直主要靠同一種產(chǎn)品、同一種東西，如牛奶或果汁等對同一種產(chǎn)品的高滲透率。快進(jìn)到2000年左右，尤其是2010年之后，我們開始看到消費(fèi)者行為的變化。健康已成為一個(gè)中心點(diǎn)，電商的新渠道，與其他公司和新創(chuàng)業(yè)公司之間更具競爭力的市場。我們開始看到一個(gè)更細(xì)分的市場。這增加了行業(yè)的復(fù)雜性；現(xiàn)在你必須生產(chǎn)更多的SKU，或者如果消費(fèi)者零售包裝貨物專注于一種產(chǎn)品，他們需要確保他們可以在另一個(gè)層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

因此，您必須一有機(jī)會就探索客戶旅程——無論是通過社交媒體、包裝等。例如，您生產(chǎn)產(chǎn)品。對于不同的受眾，它可以是相同的產(chǎn)品，但具有不同的設(shè)計(jì)。它可以幫助渠道管理，以更靈活的方式將價(jià)格放在包裝上，進(jìn)行促銷或在商店的不同位置移動以及包裝上的價(jià)格，您不必設(shè)置帶有UPC的貨架等。

它也可以成為延長消費(fèi)者旅程的門戶。過去，消費(fèi)者零售包裝貨物會做出好的產(chǎn)品，將其放在貨架上，然后說服消費(fèi)者從貨架上挑選產(chǎn)品。但是今天，他們可以進(jìn)入并留下其他人會閱讀和談?wù)摰漠a(chǎn)品評論。因此，如果您可以將包裹用作延長旅程，并獲得反饋的途徑，那么現(xiàn)在它是目標(biāo)驅(qū)動的：您如何回饋世界？你是否可持續(xù)，你是否道德等，我們看到更多的品牌圍繞它制定戰(zhàn)略。

今天，紙盒包裝的流程是您在我們的工廠中進(jìn)行設(shè)計(jì)、打樣設(shè)計(jì)和印刷，然后將包裝卷成卷發(fā)送到客戶的工廠，產(chǎn)品被填充然后成型。所以今天，如果你必須即時(shí)做出改變來適應(yīng)它，你真的必須快點(diǎn)。有時(shí)，您可能會冒著把應(yīng)該做的事情拋在腦后的風(fēng)險(xiǎn)。如果您處于不同的地理位置和擁有不同規(guī)模的產(chǎn)品線，這會讓事情變得更加復(fù)雜。

客戶一直在改進(jìn)他們的配方，特別是清潔配方，使其更簡單、更自然。因此，他們會在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)更改這些設(shè)計(jì)。所以數(shù)字印刷機(jī)使這個(gè)過程更容易，因?yàn)槟憧梢灾苯訌臄?shù)字設(shè)計(jì)到印刷機(jī)，這會很有幫助。你也可以調(diào)整，比如如果你在包裝生產(chǎn)前一兩天或在包裝之前你需要改變一個(gè)詞或其他東西，那么它就會容易得多。擁有一個(gè)比CMYK更大的系統(tǒng)會變得更容易，因?yàn)橹灰b是相同的尺寸，你就可以在生產(chǎn)線上生產(chǎn)任何包裝產(chǎn)品。

客戶現(xiàn)在可以通過他們的生產(chǎn)變得更聰明。在處理批量大小時(shí)，尤其是與聯(lián)合包裝商和聯(lián)合制造商合作，例如為活動、特定地理等聯(lián)合品牌，這是數(shù)字印刷可以提供幫助的地方。它提供了更多機(jī)會快速遵守法規(guī)和配方變化。

與許多客戶交談時(shí)天彩包裝印刷有限公司怎么樣，有時(shí)會延遲項(xiàng)目的要點(diǎn)之一是更改設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。你必須獲得合法的批準(zhǔn)，通過一些證明天彩包裝印刷有限公司怎么樣，并處理它的物流，你什么時(shí)候才能在市場上看到它......所以數(shù)字化和更大的靈活性肯定會加快這個(gè)過程。我不相信該行業(yè)能夠全面了解它可以優(yōu)化流程的程度，但肯定會創(chuàng)建一個(gè)新平臺來進(jìn)行這些改進(jìn)。

另外，食品和飲料行業(yè)使用的所有油墨都受到嚴(yán)格的法律法規(guī)的約束，我們開發(fā)的食品安全油墨盡可能具有可持續(xù)性。此外，利樂紙盒包含多層包裝，在確保食品安全和延長保質(zhì)期方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。每一層都用于保護(hù)產(chǎn)品的特定目的，以確保印刷在紙板上的油墨與內(nèi)部產(chǎn)品之間沒有接觸。我們還使用平均厚度為六層的鋁箔阻隔，因此我們可以確保沒有油墨遷移到最終產(chǎn)品。

快速更改設(shè)計(jì)的靈活性有助于應(yīng)對要求和法規(guī)，特別是對于美國的品牌而言，它們必須準(zhǔn)備好應(yīng)對三個(gè)市場：美國市場本身，從州到州都非常具有挑戰(zhàn)性，此外還有加拿大和墨西哥。在美國，您有大約50種不同的法規(guī)，然后是加拿大和墨西哥也有不同的法規(guī)。為了應(yīng)對這些快速變化的需求，您必須依靠技術(shù)來節(jié)省時(shí)間。

當(dāng)然，我們今天在包裝上仍然也在使用柔印，因?yàn)槲覀兛梢垣@得高質(zhì)量的印刷品和極具競爭力的成本。當(dāng)您擁有大批量和一個(gè)特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，像柔印這樣的工藝仍然有效。但是，當(dāng)您在包裝、探索活動或聯(lián)合品牌方面有較小的運(yùn)行或促銷活動時(shí)，數(shù)字印刷是不二之選。此外，該行業(yè)還在流程的不同部分使用數(shù)字印刷。在主要產(chǎn)品，如包裝食品中數(shù)字印刷還不是主流，因?yàn)楦嘈枰剂康目赡苁菙?shù)量和成本，并且你必須擁有正確的印刷系統(tǒng)——柔印或類似的東西。有時(shí)，當(dāng)他們必須通過電商發(fā)貨或必須進(jìn)行促銷時(shí)，該行業(yè)會使用數(shù)字化。所以它不使用數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行包裝，而可能是在流程的不同階段。

至于數(shù)字印刷在食品/飲料制造中的作用，更優(yōu)質(zhì)、更靈活的印刷技術(shù)將為消費(fèi)者零售包裝貨物提供不同的契機(jī)，以適應(yīng)各種工作，更多消費(fèi)者的需求和更多的市場細(xì)分，將在不同層面觸動消費(fèi)者，參與消費(fèi)者的生活，并有可能創(chuàng)造新的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)您從食品安全等基礎(chǔ)知識開始，開始涉足個(gè)人體驗(yàn)時(shí)，您就會開始增加很多價(jià)值。

對于任何希望使用數(shù)字印刷機(jī)的消費(fèi)者零售包裝貨物，我的建議是花時(shí)間了解它，并提出為消費(fèi)者創(chuàng)造新體驗(yàn)或建立新生態(tài)系統(tǒng)的可能性，您可以圍繞它建立業(yè)務(wù)。擁有高度的聯(lián)系、忠誠度和良好的體驗(yàn)，您就可以擁有更高的價(jià)值。

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